Arbeitspapier Dissertation
Das Erfolgspotential strategischer Produktsprache für die identitätsbasierte Markenführung
Ein Meilenstein in der Fertigstellung der Dissertation ist die Finalisierung des Ar- beitspapiers. Mit diesem soll bestehender Forschungsbedarf konkretisiert wer- den. Mit Hilfe einer literaturgestützten Analyse wurden Bestandteile und Anwen- dungsmöglichkeiten von strategischer Produktsprache identifiziert und definiert. Der Fokus liegt dabei auf möglichen Effekten, die auf markenbezogene Zielgrö- ßen ausgeübt werden.
Es wird die Relevanz von Produktsprache (als Bestandteil des Produktdesigns) im Rahmen strategischer Markenkommunikation aufgezeigt und der transdisziplinären Forschungsstand aufgearbeitet.
Innerhalb der der Produktsprache (Formalästhetik, Funktionale Anzeichenfunkti- onen, Symbolik) nimmt die Symbolik eine Sonderrolle ein, da nur wenigen Fällen das konkrete Zusammenspiel von Produktsprache und markenspezifischen Ziel- größen erarbeitet wurde.
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